Warum hat Tencent Weishi geschlossen?
Kürzlich gab Tencent die Schließung seiner Kurzvideoplattform „Wei Shi“ bekannt, die schnell zu einem heißen Thema im Internet wurde. Als wichtiges Produkt, das einst mit Douyin und Kuaishou konkurrierte, löste die Schließung von Weishi eine breite Diskussion aus. In diesem Artikel werden die aktuellen Inhalte der letzten 10 Tage zusammengefasst, um die Gründe für die Schließung von Weishi zu analysieren und wichtige Informationen anhand strukturierter Daten zu präsentieren.
1. Hintergrund und Zeitplan der Schließung von Weishi
| Zeit | Ereignis |
|---|---|
| September 2013 | Tencent Weishi wurde offiziell eingeführt und konzentriert sich auf kurze soziale Netzwerke |
| 2017 | Weishi stellt den Betrieb aufgrund des Konkurrenzdrucks ein |
| 2018 | Tencent startet Weishi neu und investiert viele Ressourcen |
| Dezember 2023 | Tencent kündigt die offizielle Schließung von Weishi an |
2. Die Hauptgründe für die Schließung von Weishi
1.Der Wettbewerb auf dem Markt ist hart und es ist schwierig, ihn zu durchbrechen
Plattformen wie Douyin und Kuaishou haben den größten Teil des Marktanteils eingenommen, aber Weishi konnte den Engpass der „zweiten Staffel“ nie durchbrechen. Nachfolgend ein Vergleich der Nutzerzahlen von Kurzvideoplattformen in den letzten drei Jahren:
| Plattform | Anzahl der Nutzer im Jahr 2021 (100 Millionen) | Anzahl der Nutzer im Jahr 2023 (100 Millionen) |
|---|---|---|
| Douyin | 6.8 | 8.2 |
| Kuaishou | 4.5 | 5.6 |
| Mikrovision | 1.2 | 1.5 |
2.Ressourcenintegration und strategische Anpassung
Tencent hat in den letzten Jahren mehr Ressourcen für Videokonten bereitgestellt, und letztere haben sich schnell durch die Nutzung des WeChat-Ökosystems entwickelt. Im Jahr 2023 hat die Zahl der Videokontonutzer 400 Millionen überschritten und wird zum neuen Schwerpunkt des Kurzvideogeschäfts von Tencent.
3.Schlechte kommerzielle Leistung
Weishis Werbeeinnahmen und die Belohnungsskala für Live-Übertragungen sind weitaus niedriger als die seiner Konkurrenten:
| Plattform | Werbeeinnahmen im Jahr 2023 (100 Millionen Yuan) | Live-Streaming-Einnahmen (100 Millionen Yuan) |
|---|---|---|
| Douyin | 1500 | 800 |
| Kuaishou | 900 | 600 |
| Mikrovision | 80 | 50 |
3. Reaktion der Benutzer und der Branche
Nachdem Weishi geschlossen wurde, tauchten in den sozialen Medien verschiedene Stimmen auf:
| Meinungstyp | Anteil | Typische Kommentare |
|---|---|---|
| Bedauern | 35 % | „Die Filtereffekte von Microvision waren schon immer sehr nützlich“ |
| verstehen | 45 % | „Unter dem Monopol von Douyin und Kuaishou ist es wirklich schwierig, das zu schaffen.“ |
| kritisieren | 20 % | „Tencent gibt immer auf halbem Weg auf“ |
4. Auswirkungen auf die Branche
1. Das Muster der Kurzvideobranche, dass „zwei Mächte um die Hegemonie konkurrieren“, wird weiter gefestigt
2. Tencent wird sich stärker auf die Synergie zwischen Videokonten und dem WeChat-Ökosystem konzentrieren
3. Kleine und mittlere Kurzvideoplattformen stehen unter einem größeren Überlebensdruck
5. Zukunftsaussichten
Die Schließung von Weishi durch Tencent spiegelt die neue Normalität der Internetbranche wider:
-Konzentrieren Sie sich auf Ihre Kernstärken:Gib nicht-strategische verlustbringende Geschäfte auf
-Ökologische Synergie: Entwicklung von Videokonten auf Basis von WeChat
-rationaler Wettbewerb: Verfolgen Sie nicht länger blind Markt-Hotspots
Einige Analysten gehen davon aus, dass der Kurzvideomarkt in den nächsten drei Jahren die folgenden Veränderungen erfahren wird:
| Trend | Möglichkeit |
|---|---|
| Douyin/Kuaishou-Duopol | 85 % |
| Videokonten werden zum dritten Pol | 70 % |
| Auftauchende Plattformen durchbrechen die Belagerung | 30 % |
Das Ende von Weishi ist nicht nur das Ergebnis des Marktwettbewerbs, sondern deutet auch darauf hin, dass die Internetbranche vom „barbarischen Wachstum“ zu einer neuen Stufe der „intensiven Landwirtschaft“ übergeht.
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